Pengaruh Content Marketing Dan Kepercayaan Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Wardah Di Media Sosial Tiktok (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Kadiri)
DOI:
https://doi.org/10.53494/jira.v11i2.1037Kata Kunci:
Content Marketing, Brand Trust, Purchase Intention, Social MediaAbstrak
The rapid development of the beauty industry and the increasing use of social media have encouraged various cosmetic brands to optimize their digital marketing strategies. However, findings from several previous studies related to the influence of content marketing on purchasing interest still show mixed results. The method used is a quantitative approach through a survey of 100 active students at the Faculty of Economics and Business, Kadiri University. Data were collected using a questionnaire. The results of the analysis show that both content marketing and brand trust have a positive and significant influence on purchasing interest, both individually and together. These findings emphasize the importance of building engaging content and consistently increasing consumer trust to drive purchasing decisions in the digital era.
Referensi
Adisty, N. (2022). Tumbuh Pesat, Pemakaian Produk Kecantikan di Indonesia Kian Meningkat. Goodstats2. https://goodstats.id/article/menilik-meningkatnya-konsumsi-produk-kecantikan-di-indonesia-LcQed
Ainiyyah, I., & Rejeki, A. (2022). Pengaruh Brand Image dan Konten Pemasaran Terhadap Minat Beli Produk Erigo. Jurnal Pendidikan Dan Konseling (JPDK), 4(5), 3265–3272.
Akhsin, S. (2022). Pengaruh Copywriting dan Kualitas Visual Konten Pemasaran Terhadap Minat Beli Konsumen pada Pengguna Instagram di Kelurahan Tanjung Selamat Medan. Universitas Medan Area.
Armstrong, M. (2006). A handbook of human resource management practice. Kogan Page.
Assael, H. (1992). Consumer behavior and marketing action.
Cooper, D. R., & Schindler, P. (2014). Business research methods. Mcgraw-hill.
Dihni, V. A. (2022). Pengguna TikTok Mayoritas Berusia Muda. Databoks. https://databoks.katadata.co.id/teknologi-telekomunikasi/statistik/9c6e5d10dce79fe/pengguna-tiktok-mayoritas-berusia-muda-ini-rinciannya
Erianti, D., & Athanasius, S. S. (2020). Peran brand trust dalam pengaruh kredibilitas selebgram endorser dan perceived value terhadap brand loyalty pada produk kosmetik di Semarang. JEMAP: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi, Dan Perpajakan, 2(2), 287–302.
Feny, W. R., & Sutedjo, B. (2022). Pengaruh celebrity endorser, citra merek dan kepercayaan merek terhadap minat beli (Studi pada konsumen skincare MS Glow Beautyhome di Demak). SEIKO: Journal of Management & Business, 5(1), 168–181.
Fred, Kerlinger, & Howard. (2006). Foundations of Behavioral Research (4th Edition).
Ghozali. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25 (9th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Holliman, G., & Rowley, J. (2014). Business to business digital content marketing: marketers’ perceptions of best practice. Journal of Research in Interactive Marketing, 8(4), 269–293.
Howard, J. A., & Sheth, J. N. (1969). The theory of buyer behavior. New York, 63(331), 145.
Irianto, D. R. (2021). Pengaruh Content Marketing dan Brand Image terhadap minat beli produk mitra Bukalapak: Studi pada konsumen mitra Bukalapak di Kota Malang. Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim.
Istikhomah, I., Prastiwi, S. E., & MM, S. K. (2021). Pengaruh Kepercayaan Merek, Keakraban Merek, dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus pada Konsumen Generasi Z Smartphone OPPO di kabupaten Sragen). UIN Surakarta.
Jamal, R., & Rahmawaty, R. (2023). PENGARUH IKLAN MEDIA TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK WARDAH PADA MAHASISWA INSTITUT AGAMA ISLAM NEGERI (IAIN) MANADO. IAIN MANADO.
Kamanda, S. V. (2024). Pengaruh Content Marketing Terhadap Minat Beli Produk Cimory Pada Sinar Mart. Jurnal Al-Amal, 2(1), 66–72.
Khoiriyah, U. (2022). PENGARUH VIRAL MARKETING DAN ADVERTISING EFFECTIVENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE (STUDI PADA PRODUK MS GLOW DI PASIR PENGARAIAN). Hirarki: Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 4(2), 763–781.
Kholifah, N. N., Satriyono, G., & Pangastuti, R. L. (2023). Pengaruh Sosial Media Marketing dan Brand Awareness Terhadap Purchase Intention:(Studi Kasus pada Es Teh Indonesia Kebun Nganjuk). Jurnal Ekonomi Utama, 2(2), 180–187.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2017). Manajemen Pemasaran.
Laely, N. (2016). Analisis pengaruh kepercayaan dan harga terhadap loyalitas pelanggan dimediasi kepuasan pada pt. telkomsel di kota kediri. JMM17: Jurnal Ilmu Ekonomi Dan Manajemen, 3(02).
Lau, G. T., & Lee, S. H. (1999). Consumers’ trust in a brand and the link to brand loyalty. Journal of Market-Focused Management, 4, 341–370.
Melati, A. S., Yanuar, D., & Susilawati, N. (2024). Dampak E-WOM dan Kepercayaan Merek terhadap Minat Beli Somethinc pada Gen Z. Jurnal Komunikasi Global, 13(2), 350–371.
Mukarromah, U., Sasmita, M., & Rosmiati, L. (2022). Pengaruh Konten Marketing dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian dengan Dimediasi Minat Beli pada Pengguna Aplikasi Tokopedia. MASTER: Jurnal Manajemen Strategik Kewirausahaan, 2(1), 73–84.
Nugraha, A. S., Sustiyatik, E., & Marwanto, H. (2025). The Influence of Brand Image And Brand Equity On Brand Loyalty Through Brand Trust of Matic Motorcycle Users. Journal of Economy, Accounting and Management Science (JEAMS), 6(2), 65–77.
Nurul Tamara, A. (2021). Pengaruh Brand Awareness dan Celebrity Endorser terhadap Kepercayaan serta Dampaknya pada Minat Beli Produk (Studi ada Konsumen Madeenaa.id). Jurnal Indonesia Sosial Sains, 2(9), 1456–1476. https://doi.org/10.36418/jiss.v2i9.413
Pasaribu, A. F., Rahma, T. I. F., & Dharma, B. (2023). Pengaruh Content Marketing, Viral Marketing Dan Influencer Terhadap Minat Beli Produk Skincare Pada Mahasiswa. Ecobisma (Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen), 10(2), 81–93.
Pulizzi, J. (2013). Epic content marketing. McGraw-Hill Publishing New York, NY, USA.
Santoso, T. A., & Mardian, I. (2020). Analisis pengaruh brand image dan brand trust terhadap minat beli pada produk Avocado Mantul. Ekonomi & Bisnis, 19(1), 79–88.
Shukmalla, D., Savitri, C., & Pertiwi, W. (2023). Pengaruh Content Marketing Dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Lokal di Tiktok Shop (Studi Pada Mahasiswa Manajemen Universitas Buana Perjuanagan Karawang). Jurnal Mirai Management, 8(3).
Sinaga, S. A. (2024). Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen di Lokaria Coffee Shop. Universitas Medan Area.
Sitorus, S. A., Romli, N. A., Tingga, C. P., Sukanteri, N. P., Putri, S. E., Gheta, A. P. K., Wardhana, A., Nugraha, K. S. W., Hendrayani, E., & Susanto, P. C. (2022). Book Of Brand Marketing: The Art Of Branding. Media Sains Indonesia.
Suharyati, S., Sustiyatik, E., Ruhamak, M. D., Susilo, U., & Gustiawan, W. D. (2021). Pengaruh Harga, Persepsi Risiko Dan Kepercayaan Terhadap Minat Beli Pada Ud. Tri Jaya Rizki Abadi Di Kabupaten Kediri. RISK: Jurnal Riset Bisnis Dan Ekonomi, 2(1), 181–191.
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2025 Berliana Amareza, Nur Laely, Meme Rukmini
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.
JURNAL ILMIAH RAFLESIA AKUNTANSI (JIRA) is licensed under a 