Pengaruh Desain Produk, Brand Image dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda di Kabupaten Sumbawa
DOI:
https://doi.org/10.53494/jira.v11i2.1044Kata Kunci:
Product Design, Brand Image, Product Quality, Purchasing Decision, Honda MotorcycleAbstrak
This study aims to analyze the influence of product design, brand image, and product quality on the purchasing decisions of Honda motorcycles among consumers in Sumbawa Regency. The study employs a quantitative associative method with data collected from 190 respondents through questionnaires. The data were analyzed using multiple linear regression and hypothesis testing. The results indicate that product design and product quality have a significant positive effect on purchasing decisions, while brand image does not have a significant impact. The coefficient of determination (R²) shows that 20.7% of the purchasing decision variability can be explained by these variables. The findings suggest that consumers prioritize the attractiveness and functionality of the product design and the reliability and performance of the motorcycle over brand image when deciding to purchase a Honda motorcycle in Sumbawa. This study provides valuable insights for marketers and manufacturers in formulating strategies to enhance consumer purchasing decisions by focusing on product innovation and quality improvement.
Referensi
Adiwidjaja, A. J., & Tarigan, Z. J. H. (2017). Pengaruh brand image dan brand trust terhadap keputusan pembelian sepatu converse. Agora, 5(2), 1-9.
Ajzen, I. 1991. The Theory Of Planned Behavior. Organizational Behavior And Human Decision Processes, 50: 179-211.
Azany, F. (2014). Analisis Pengaruh Desain Produk, Motivasi Konsumen dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Bellagio. 1-77.
Bimantara, I. (2021). Pengaruh Media Sosial Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Jasa Rekaman Di Demores Rumah Musik (Doctoral Dissertation, Universitas Pendidikan Ganesha).
Hananto, D. (2021, October). Pengaruh Desain Produk, Kualitas Produk, Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Jersey Sepeda Di Tangsel. In Prosiding Seminar Nasional Penelitian Lppm Umj (Vol. 2021).
Hermawan, J. P. P. O., & Fauzi, R. U. A. (2023, September). Pengaruh Kualitas Produk, Desain Produk Dan Nilai Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Motor Listrik Di Kota Madiun. In Simba: Seminar Inovasi Manajemen, Bisnis, Dan Akuntansi (Vol. 5).
Https://Www.Cnnindonesia.Com/Otomotif/20250117151119-5951188367/Penjualan-Sepeda-Motor-Di-Indonesia-2024-Tembus-63-Juta-Unit
Https://Eskripsi.Usm.Ac.Id/Files/Skripsi/B11a/2016/B.111.16.0320/B.111.16.0320-15-File-Komplit-20200827105204.Pdf
Https://Digilib.Esaunggul.Ac.Id/Public/Ueu-Undergraduate-6995-Lampiran.Pdf
Kotler, P., & Armstrong, G. (2011). Principles Of Marketing (13th Ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Lane Keller, K. (2016). Marketing Management (15Global). Pearson Education.
Kotler & Keller. (2021) Intisari Manajemen Pemasaran (6thed). Andi Offset
Lima Merek Motor Favorit Orang Indonesia, Empat di antaranya Berasal dari Jepang! - GoodStats Data
Martianto, I. A., Iriani, S. S., & Witjaksono, A. D. (2023). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (Mea), 7(3), 1370-1385.
Maharani, I., & Adinia, A. K. V. (2022). Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pt. Prudential Life Assurance (Studi Kasus Pada Kpm Sahadewa Agency Denpasar) (Doctoral Dissertation, Universitas Pendidikan Ganesha).
Oktavenia, K. A. R., & Ardani, I. G. A. K. S. (2019). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Nokia Dengan Citra Merek sebagai Pemediasi. E-Jurnal Manajemen Unud, Vol. 8 No. 3, pp. 1374- 1400.
Pratama, A. N., & Hayuningtias, K. A. (2022). Pengaruh Iklan, Citra Merek, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Scoopy. Jurnal Mirai Management, 7(1), 425-436.
Prasetyo, R. B., & Busman, S. A. (2023, August). Loyalitas Merk Honda: Brand Image Dan Promosi Di Sumbawa. In Proceeding Of Student Conference (Vol. 1, No. 4, Pp. 340-348). Beliya, S., Kumbara, V. B., & Karlinda, A. E. (2025).
Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Kepuasan Konsumen Sebagai Variabel Intervening Pada Motor Beat Dealer Honda Cempaka Motor Muaro Sijunjung. Indonesian Research Journal On Education, 5(2), 139-151.
Polla, F. J. (2023). Analisis Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Sepeda Motor Honda Pada Pt. Nusantara Surya Sakti Dealer Honda Amurang. Jurnal Emba: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 11(3), 1222-1232.
Rachma, F. (2025). Pengaruh Kualitas Produk Promosi Dan Desain Terhadap Keputusan Pembelian Motor Yamaha Fazzio Di Bekasi. Ijesm Indonesian Journal Of Economics And Strategic Management, 3(1).
Ramadan, S. D. P., Hidayati, N., & Athia, I. (2023). Pengaruh Desain Produk, Harga, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Specs (Studi Kasus Pada Mahasiswa Feb Unisma Angkatan 2019). E-Jrm: Elektronik Jurnal Riset Manajemen, 12(01).
Rusni, A., & Marwan, M. (2021). Pengaruh Iklan Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Di Krida Dinamik Auto Nusa Cabang Sumbawa: Indonesia. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 4(2), 65-71.
Sinaga, H. D. E., Gultom, P., & Suhpina, S. (2024). Pengaruh Promosi Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Di Pt. Indah Sakti Motorindo. Journal Of Science And Social Research, 7(1), 38-43.
Sutriani, N. K. M., Suartina, I. W., & Premayani, N. W. W. (2021). Pengaruh Citra Merek, Desain Produk Dan Fitur Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda. Widyaamrita: Jurnal Manajemen, Kewirausahaan Dan Pariwisata, 1(4), 1369-1379.
Simangunsong, E., Sinaga, R. V., & Manihuruk, Y. P. U. (2022). Pengaruh Prediktabilitas Merek, Kesukaan Pada Merek, Kompetensi Merek, Reputasi Merek Dan Kepercayaan Pada Perusahaan Terhadap Loyalitas Merek Honda:(Studi Kasus: Mahasiswa Pengguna Sepeda Motor Honda Di Fakultas Ekonomi Unika Santo Thomas Medan). Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 314-333.
Sekaran, U., & Bougie, R. (2016). Research Methods For Business, A Skill Building Approach (7th Edition). United Kongdom: John Wiley & Sons, Ltd
Syafrida, S., & Putra, P. (2023). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Vario. Amsir Management Journal, 3(2), 79-90.
Sobari, & Sumarni. (2024). Analisis Pengaruh Desain Produk Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Beat Di Kabupaten Karawang. Jurnal Elmal, Vol 5 No 11, 4980–4996. Doi: 1047467/Elmal.V5i11.4492
Suwadi, S., & Nainggolan, B. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Brand Image Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Iphone: Studi Kasus Pada Pelanggan Toko Fdstore Kota Tebing Tinggi. Management And Business Progress, 3(1), 1-13.
Sanjaya, M. I., Nurlenawati, N. & Triadinda, D. (2025). Pengaruh Brand Image dan Brand Trust terhadap keputusan pembelian Pada Produk Aqua. Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi (JEMSI), 11(3).
Tannia, P. V., & Yulianthini, N. N. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Desain Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Merek Pcx. Prospek: Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 3(2), 87-94.
Tjiptono, Fandy. 2008. Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi
Worthington, A. K. (2021). Theory Of Planned Behavior. Persuasion Theory In Action: An Open Educational Resource.
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2025 Muhammad Nizar, Aris Sugiarto
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.
JURNAL ILMIAH RAFLESIA AKUNTANSI (JIRA) is licensed under a 