Pengaruh Pemasaran Tiktok Affiliate, Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion pada Platform Tiktok Shop
DOI:
https://doi.org/10.53494/jira.v12i2.1425Kata Kunci:
Pemasaran Tik Tok Afiliate, Harga, Kualitas Produk, Keputusan PembelianAbstrak
— Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif kausal, yang bertujuan untuk menguji pengaruh pemasaran TikTok Affiliate, harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk fashion pada Platform TikTok Shop. Sampel penelitian ini yaitu mahasiswa Universitas Teknologi Sumbawa yang menggunakan TikTok Shop. Sampel berjumlah 100 mahasiswa dipilih dengan metode purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner secara tatap muka kepada responden, kemudian dianalisis dengan teknik regresi linear berganda melalui bantuan software SPSS versi 25. Hasil analisis data menunjukkan bahwa ketiga variabel independen yaitu pemasaran TikTok Affiliate, harga dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion pada platform TikTok Shop.
Referensi
Adhani, T. (2024). Pengaruh penggunaan media sosial dan keterampilan wirausaha terhadap keberhasilan usaha (Studi kasus pada UMKM Medan Tuntungan) [Skripsi/Tesis, Universitas Medan Area]. Repository UMA. http://repository.uma.ac.id
Aghitsni, W. I., & Busyra, N. (2022). Pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian kendaraan bermotor di Kota Bogor. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi), 6(1), 595–610.
Alyani, N. (2025). Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk fashion di Tiktokshop (Studi kasus pada Gen Z di Palembang). Socius: Jurnal Penelitian Ilmu-Ilmu Sosial, 2(6), 46–57. https://doi.org/10.5281/zenodo.14623913
Andriyanti, E., & Farida, S. N. (2022). Pengaruh viral marketing Shopee Affiliate, kualitas produk, dan harga terhadap minat beli konsumen Shopee Indonesia (Studi pada Generasi Z pengguna Tiktok di Sidoarjo). Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis Universitas Multi Data Palembang, 11(2), 228–241.
Az-Zahra, P., & Sukmalengkawati, A. (2022). Pengaruh digital marketing terhadap minat beli. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi), 6(3), 2008–2018.
Chen, H., & Yao, R. (2018). Consumer behavior under SOR framework. [Sebutkan Penerbit atau Nama Jurnal Jika Ada].
Ghozali, I. (2016). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 23. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hasri, D. A., & Rizqi, R. M. (2022). Pengaruh Harga, Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Oppo Smartphone. Jurnal Ekonomi dan Bisnis (EK&BI), 5(2), 311-316.
Hikmawati, Abdul, S., & Reza, M. R. (2019). Pengaruh gaya hidup berbelanja dan ketertarikan fashion terhadap perilaku pembelian impulsif pada online shoping (Studi kasus pada mahasiswa FEB Universitas Teknologi Sumbawa angkatan 2018 yang melakukan pembelian di Shopee). Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 2(2), 1–7.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing. Pearson Education.
Kotler, P., Keller, K. L., & Armstrong, G. (2016). Marketing management. Pearson Education.
Kurniawan, R., & Krismonita, Y. A. (2020). Pengaruh kelengkapan produk dan lokasi terhadap minat beli konsumen pada Giant Express Sukabumi (Studi kasus konsumen Giant Express Sukabumi). Jurnal Ilmiah Manajemen, 11(2), 145–154.
Li, X., Z, Y., & Xu, H. (2022). Stimulus-Organism-Response dalam studi perilaku konsumen digital. [Sebutkan Nama Jurnal/Penerbit].
Maghfiroh, N., & Abadi, M. D. (2025). Pengaruh marketing TikTok Affiliate, kualitas viral marketing dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen TikTok Shop (Studi kasus pada Gen Z pengguna TikTok di Lamongan). PARADOKS: Jurnal Ilmu Ekonomi, 8(2), 1409–1420.
Mangiò, F., & Di Domenico, G. (2022). All that glitters is not real affiliation: How to handle affiliate marketing programs in the era of falsity. Business Horizons, 65(6), 765–776. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2022.07.001
Misra, I., Zakiah, & Sukmana, E. T. (2021). Mekanisme bagi hasil pada sistem affiliate marketing Taqychan Saffron. Jurnal Ekonomi Syariah dan Hukum Ekonomi Syariah, 7(1).
Ningsih, I. F., & Nurani, K. (2024). Pengaruh viral marketing terhadap keputusan pembelian produk fashion (Studi kasus mahasiswa Universitas Islam Negeri Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi). Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 2(12).
Nurchasanah, D., Lukitaningsih, A., Cahyani, D., Bagus, I., & Udayana, N. (2023). Pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian pada aplikasi Tiktok Shop. Reslaj: Religion Education Social Laa Roiba Journal, 5(3), 1081–1095. https://doi.org/10.47476/reslaj.v5i3.1693
Putri, G. M. L., & Hayu, R. (2024). The influence of affiliate marketing content, FYP algorithm, and e-WOM on TikTok social media on Generation Z purchasing decisions (Study on Generation Z in Indonesia). COSTING: Journal of Economic, Business and Accounting, 7(4), 10823–10833.
Sakaran, U., & Bougie, R. (2017). Metode penelitian untuk bisnis (Edisi ke-6). Salemba Empat.
Sitinjak, V., Mustapita, A. F., & Bastomi, M. (2019). Pengaruh content marketing, affiliate marketing, live streaming terhadap impulsive buying pada pengguna Tiktok Shop-Tokopedia (Studi kasus mahasiswa Universitas Islam Malang). Jurnal Riset Manajemen, 2(01), 8–14.
Sugiyono. (2023). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Tjiptono, F. (2017). Pemasaran strategik. Andi.
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2026 Reni Putriana, Aris Sugiarto
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.
JURNAL ILMIAH RAFLESIA AKUNTANSI (JIRA) is licensed under a 